行业新闻

当前位置:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

消费喜好改变? 日韩品牌在中国化妆品市场打败

日期:2018-08-10 11:49 来源:未知 作者:admin

  近几年在中国的化妆品市场上,日韩品牌势头坚挺。高丝、资生堂等日本品牌借助访日中国游客的购买提高了知名度和口碑,韩国爱茉莉太平洋集团的产品深受年轻人欢迎。《日本经济新闻》8月9日报道称,在中国化妆品市场上,法国欧莱雅长期占据霸主地位,不过从中国2018年的化妆品进口额来看,韩国和日本有望分列第1和第2位。这是因为中国消费者的喜好发生变化,相比满足于使用欧美品牌,消费者越来越重视化妆品是否适合自己的皮肤。

  2017年,约有735万名中国游客访问日本,其中80%的人买了化妆品。对于日本各家化妆品厂商来说,对华出口起到了拉动业绩增长的作用。中国海关的数据显示,2017年日本化妆品的进口额达12亿美元,猛增至2015年的2.5倍。中国游客在日本购买化妆品后体验到了日本产品的高品质,回国后继续在国内购买日本化妆品。

  在中国化妆品市场上,与日本品牌竞争的是韩国品牌。2017年6月,上海市内改造一新的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE,爱丽小屋)门店里挤满了十几到二十几岁的女生。店内摆放着约千款售价60元起的唇膏、眼影等平价化妆品,还设有VR装置,能让顾客确认自己化妆后样子。此外,店内还提供刻字服务,可以让顾客把名字刻在商品上。

  近年来一直在中国化妆品市场占据份额首位的是法国欧莱雅。欧莱雅1997年进入中国,虽然晚于宝洁(P&G)和资生堂,不过通过投入巨额广告费迅速扩大了市场份额。此外,欧莱雅还增加了廉价的中国产化妆品,市场份额超过3成。

  日媒称,中国80后年轻人成为消费主力军,收集信息和消费的途径向智能手机转移。依靠广告和百货店的欧莱雅式销售手法渐渐行不通。更重要的是消费者越来越成熟。欧美品牌以香水和化妆品为主打商品。一方面,日韩品牌擅长推出护肤品,并不断研发适合亚洲人皮肤的产品。过去为了有面子而购买欧美产品的中国富裕阶层和中产阶层转为购买适合自己皮肤的化妆品,所以日韩品牌热销。

  受此影响,欧莱雅5月宣布将收购韩国品牌3CE。欧莱雅的亚洲总负责人承认,在开发适合亚洲人皮肤的产品方面,日韩化妆品企业占据优势。其指出,收购日韩品牌成为中国战略的关键所在。

  自主品牌,是一个国家的名片。曾几何时,国货似乎总与土气廉价相连。如今,这样的印象早已颠覆。从高铁等大国重器,到手机等日用产品,越来越多国人以使用国货为荣,成为国粉。这一转变的背后,是中国品牌近年来的发展崛起。但也要看到,得到国际普遍认可的中国品牌仍然偏少。世界500强企业中,中国上榜企业超过110家,而入选世界品牌500强的中国品牌只有37个。差距显而易见,追赶时不我待。

  打造中国品牌,首先要过质量关。品牌立得住,靠的是质量。国家市场监管总局的调查显示:在出境游大量购物的消费者中,超过70%是基于国外品牌质量信得过。产品质量是企业的生命。只有以工匠精神打造精品,不断提高产品质量、品牌信誉,才能更好适应国内消费者对更高品质生活的要求,赢得市场青睐,立于不败之地。

  打造中国品牌,还要过形象关。在不少消费者心目中,意大利皮具精致优雅,法国化妆品气质时尚,这种品牌形象背后,是数十年如一日严格管理、精心塑造的产品文化形象。在品博会现场,中国高铁、中国核电讲述产业集群的品牌故事,青岛五朵金花、黑龙江绿色食品诉说区域的品牌故事……以企业故事塑造企业形象,以文化浸润赋予产品生命,凸显中国企业打造企业形象、开发产品形象的自觉,让一些中国品牌越来越有故事,也越来越有范儿。

  美博国际专业专注于中国美容美发化妆品行业的品牌打造与综合服务,从2000年落户山东,2010年走向全国,至今已跨过18个春秋,累计成功举办美容博览会100余届,现已发展成中国美容行业连锁展。公司荣誉:全国工商联美业商会大数据电商委员会山东分会会长、山东省化妆品行业协会常务副会长、际美容交流协会副会长、山东省美发美容行业协会执行副会长、青岛市美容美发化妆品行业协会执行会长、广东湖北山西云南省美协理事等等。公司合作旗下有:郑州美展文化传播有限公司、济南美博文化传播有限公司、青岛美博国际文化传播有限公司、青岛美博会、济南美博会、北京美博会、郑州高端美博会、武汉美博会、昆明美博会、山西美博会、厦门美博会、中国巡回美妆文化节、中国美容行业地级招商会、中国美容人才库等平台。企业使命:专注美业,用卓越的服务推动中国美业的发展;企业愿景:成为世界一流的美业服务平台;企业文化:心中有梦、心怀感恩、诚实守信、分享快乐、放大价值;核心价值观:以人为本,以事为根,做有价值的幸福企业;战略定位:为美业而生,专注美业,打造一流的服务平台;企业理念:以客户为中心、以团队为中心,找到需求,满足需求。